原標(biāo)題：山西省市場監(jiān)督管理局關(guān)于對發(fā)布醫(yī)療美容廣告的審查提示

　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，同時，也存在違法發(fā)布廣告或發(fā)布虛假違法廣告誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象。為進一步維護消費者的合法權(quán)益，保護人民群眾的身心健康，依據(jù)廣告法律法規(guī)，對發(fā)布醫(yī)療美容廣告審查作如下提示：

　　一、醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容廣告是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告。

　　二、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度。廣告審查人員要查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

　　三、醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)取得《醫(yī)療廣告審查證明》，按照《核準(zhǔn)的成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療美容廣告。未取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的非醫(yī)療機構(gòu)，以及醫(yī)療機構(gòu)未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的，一律不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

　　四、醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有以下內(nèi)容：

　?。ㄒ唬┻`背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

　　（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

　　（三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。

　?。ㄋ模┬麄髟\療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

　?。ㄎ澹├眯袠I(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

　　（六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明。

　?。ㄆ撸┮越榻B健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告或者相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告。

　　（八）對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

　　（九）不得對醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假宣傳或者誤導(dǎo)表述。

　?。ㄊ┢渌`反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

　　五、禁止以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療機構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。